Under Armour була заснована в 1996 році колишнім гравцем в американський футбол Університету Меріленда Кевіном Планком. Він розпочав компанію з підвалу своєї бабусі з метою створення вологовідвідної футболки, щоб спортсмени залишалися сухими та почувалися комфортно. Логотип бренду, культовий символ "UA", насправді був модифікацією оригінального логотипу, який являв собою просте переплетення "U" та "A". Поточний логотип був розроблений, щоб нагадувати стилізовану версію бичачих рогів, що символізує силу та міць. Знаменитий слоган бренду "Protect This House" (Захисти цей дім) став бойовим кличем для спортсменів та спортивних команд. Він втілює прагнення бренду надавати екіпірування, яке допомагає спортсменам досягати найкращих результатів. Коли ми говоримо про співпрацю, Under Armour об'єдналася з актором та колишнім професійним реслером Двейном "Скелею" Джонсоном, щоб створити лінійку тренувального одягу та взуття Project Rock. Ця співпраця стала успішним та популярним підприємством для бренду.