У 2010 році група друзів (Чо Надан, Пак Інвук та Чхве Джонгю) заснувала бренд вуличного одягу для чоловіків під назвою thisisneverthat. У Південній Кореї, звідки походить бренд, він одразу став хітом серед різних субкультур. Той факт, що бренд був дійсно популярним, підтверджується тим, що з моменту свого заснування він співпрацював з такими світовими брендами, як Vans, Puma та Reebok. Thisisneverthat зосереджується на виробництві одягу, придатного для повсякденного носіння.