Створення бренду Sporty & Rich дуже надихаюче та унікальне. Все почалося в Instagram, де Емілі Оберг публікувала фотографії старих автомобілів, аналогові фотографії, пейзажі та будинки 70-х років. Сторінка в Instagram, яка функціонувала як мудборд, згодом перетворилася на журнал про стиль життя та моду, а пізніше — на бренд. Sporty & Rich виробляє зручний одяг, що підходить для повсякденного носіння. Орберг також пропагує сталий розвиток та здоровий спосіб життя, що відображається в асортименті одягу.