Гірко-солодка історія поразки та перемоги. Після невдалих спроб у 90-х, коли Nike намагався проникнути на новий ринок, Різ Форбс, Джино Іаннуччі, Річард Малдер і Денні Супа, професійна команда скейтерів, прийшли на допомогу імені Nike на початку нового тисячоліття. Вони створили кросівки, які підкорять як скейт-спільноту, так і широку аудиторію любителів кросівок. Модель створена на основі класичних бі-больних Dunks від дизайнера Пітера Мура. Нова технологія, що використовується тут - Zoom Air на п'яті, а також великий м'який язичок для більшого комфорту. Нарешті, Nike пропонує зручні та комфортні кросівки для катання на ковзанах. Рішенням тисячоліття було випустити модель в обмеженій кількості тільки в ексклюзивних магазинах. Цей стратегічний крок викликав неймовірний ажіотаж, що призвів до нескінченних черг, які в окремих випадках переростали в бунт.

Ідея Nike SB була натхненна двома ключовими подіями кінця 1990-х років – відродженням популярності скейтбордингу та випуском Nike Dunk, баскетбольних кросівок, які скейтбордисти почали використовувати через їхній дизайн та міцність. Nike SB офіційно запустився у березні 2002 року з чотирма початковими Dunk Low Pro кольоровими рішеннями. Це ознаменувало цілеспрямований вихід Nike на ринок скейтбордингу. Nike SB співпрацював з численними професійними скейтбордистами, такими як Пол Родрігес, Стефан Яноскі та Ерік Костон, щоб створити фірмові моделі взуття, адаптовані до їхніх індивідуальних стилів катання. У 2023 році бренд запустив ще один спільний силует Dunk з Юто Хорігоме - переможцем першої Олімпіади зі скейтбордингу. Відданість скейтбордингу спонукала Nike SB запустити спеціальний додаток під назвою "Nike SB" для обслуговування скейтбордичної спільноти. Додаток надає контент, новини та релізи продуктів, пов’язані зі скейтбордингом. Бренд відомий своїми креативними та унікальними темами для випусків кросівок. Деякі теми включали мережі швидкого харчування, такі як McDonald's та Starbucks, а також співпрацю зі скейт-шопами та художниками.