Рене Лакост був надзвичайно успішним та інноваційним тенісистом. Його прозвали "Крокодилом" через його наполегливість та рішучість на тенісному корті. Прізвисько йому дали фанати після того, як він посперечався зі своїм капітаном Кубка Девіса, що купить йому валізу зі шкіри крокодила, якщо виграє певний матч. Звідси й походить фірмовий логотип Lacoste. У 1933 році Рене Лакост та Андре Жільє офіційно запустили бренд Lacoste. Вони почали випускати свою тенісну футболку з вишитим на грудях логотипом крокодила, натхненним прізвиськом Рене. Логотип крокодила є одним з найбільш впізнаваних логотипів у світі моди. З роками Lacoste розширив свій асортимент продукції, включивши до нього не лише поло, але й широкий вибір одягу, взуття та аксесуарів. Спортивний та елегантний стиль бренду став синонімом повсякденної елегантності. Окрім одягу та аксесуарів, Lacoste також відомий своєю лінійкою ароматів. Їхні аромати часто відображають спортивний та елегантний імідж бренду. У 2023 році бренд представив нову колекцію одягу, створену у співпраці зі Sporty & Rich, яка повна стильних спортивних речей.