Бренд GAP був заснований у 1969 році Дональдом Фішером та Доріс Ф. Фішер у Сан-Франциско, Каліфорнія. Назва "GAP" спочатку розшифровувалася як "The Generation Gap" ("Розрив між поколіннями"), що відображало фокус бренду на обслуговуванні різноманітних вікових груп. Перший магазин, відкритий на Оушен Авеню в Сан-Франциско, в основному продавав джинси та музичні платівки. Головним індикатором бренду є його логотип. Це культовий квадратний логотип з написом "GAP" білого кольору. Цей логотип зазнав кількох редизайнів протягом багатьох років, але класичний дизайн залишається одним з найбільш впізнаваних у світі моди. GAP пропонує широкий асортимент одягу та аксесуарів, включаючи джинси, футболки, светри, сукні, верхній одяг та багато іншого. Вони обслуговують чоловіків, жінок та дітей. Крім того, їх портфоліо продукції також включає кілька моделей кросівок. Доступність моди та повсякденний стиль були двома головними пріоритетами для цієї компанії. Їхні прості дизайни подорожували світом. Компанія GAP навіть здійснила революцію. Революцію, яку називають "хакі-революцією". Причиною цього є популяризація GAP штанів кольору хакі, які стали основним елементом багатьох гардеробів.